Радио всегда будут слушать
Тишина в жизни человека давно канула в небытие. На ее место пришло радио - самое дешевое, общедоступное и универсальное средство массовой информации.
Его слушают все и повсеместно: просыпаясь и засыпая, дома и в автомобиле, на работе и на отдыхе. Мы встаем под бодрящую утреннюю радиопрограмму, завтракаем под сводки свежих новостей, едем в автомобиле на службу и возвращаемся с нее под коктейль из музыки и информации о дорогах и засыпаем под мелодичные вечерние программы для полуночников.
С момента своего появления в эфире наибольшей популярностью пользуются слушать радио бизнес фм. Разнообразная музыка, остроумие ведущих, интересная информация в сочетании с высоким качеством звука и возможностью заказать любимую песню или выиграть приз привлекают огромную аудиторию. Для многих представление о работе радиостанции на этом и заканчивается, хотя эфир - только надводная часть айсберга этого живущего по своим законам бизнеса.
На долю радиостанций приходится примерно 8-15% оборота рекламного рынка, что ставит их количество в каждом конкретном городе в прямую зависимость от развитости данного рынка. Сейчас в России на один город c населением более 300 тыс. человек приходится в среднем 3-4 радиостанции. Чем больше радиостанций в городе, тем сильнее в борьбе за аудиторию конкуренция, которая постепенно переходит в программно-техническую "гонку вооружений" и ведет к разделу радиостанций на "сильные" и "слабые". В такой ситуации простого выхода в эфир недостаточно - получение даже незначительной аудитории требует от молодой радиостанции серьезных финансовых и организационных усилий. Доступность же спутниковых каналов связи предоставила "монстрам" радиоэфира заманчивую возможность перевести усилия по увеличению аудитории из жестких рамок одного города на широкие и еще не освоенные, с точки зрения радио, просторы страны.
Организация сети ретрансляционных станций - заманчивый, но в то же время длительный и дорогостоящий проект, который под силу далеко не каждой радиостанции. Успешность проекта напрямую зависит от степени доступа к финансовым и информационным ресурсам, и поэтому построением ретрансляционных сетей в основном занимаются московские радиостанции, находящиеся в финансовом и информационном центре страны. Интересным исключением является петербургская радиостанция "Модерн", о планах которой наш журнал писал в самом первом номере.