Рекламный креатив: долой шаблоны

Потребитель сейчас пошел воспитанный и образованный, причем настолько, что при выборе продукта будет стоять и вспоминать, какая же была реклама — интересная, или не очень. Поэтому самый верный способ намертво закрепить свои позиции в сердце потребителя — это подать ему информацию под таким соусом, от которого он просто не сможет отказаться. Иногда, даже с отличной идеей далеко не уйдешь — ни красивые ролики в телевизоре, ни забавная реклама на шариках не дадут ожидаемого эффекта — нужно идти в бой с решительным настроем и серьезным материалом. Далее рассмотрим пару примеров удачных и необычных рекламных ходов, которые отработали на 100%.

Кому какое полотенце?

Когда производишь продукт массового использования, который от конкурирующих не отличается практически ничем, стать лидером на рынке достаточно сложно. С таким случаем столкнулись американские рекламщики, перед которыми поставили задачу провести кампанию для бренда бумажных полотенец. Американцы придумали следующее: поместить огромное бутафорное подтаявшее мороженое на одну из улиц Лос-Анджелеса, и сообщить людям, что полотенца-то эти помогут даже в случае такого форс-мажора. В Нью-Йорке вместо мороженого на улицу вытащили перевернутый стакан от кофе, из которого невероятно пахло напитком и валил дым. Рекламный ход был принят на «ура!».

Надувной «Ментос»

«Ментос» продолжает радовать свою публику интересными акциями. На этот раз ребята прибегнули к помощи воздушных шаров, но фишкой стала не необычная реклама на шарах, а необычное их использование. Игрушки размером с футбольный мяч были покрашены специальной краской, аккурат таким образом, чтобы быть максимально похожими на настоящие жевательные резинки. Затем организаторы действия замаскировали несколько трейлеров под коробки от «Ментоса». Ну, а вся эта подготовка вела к тому, чтобы потом устроить массовый выброс шаров на улицы города. Получилось весьма эффектно.

Брокколи для великанов

Бюджетно и эффективно справились с задачей разрекламировать местный вегетарианский ресторан швейцарские рекламисты. Суть идеи все та же, что и в предыдущих примерах — создать реальный образ на основе маленьких предметов, увеличенных в сотни раз. Таким образом, около стволов городских деревьев появились гигантские вилки с надписями о свежей вегетарианской еде. Со стороны вилки были будто вколоты в кусочки капусты брокколи, на которую уж очень смахивали зеленые кроны деревьев.

Домой, в IKEA

Фирма IKEA, занимающаяся производством мебели, позиционировала себя на рынке как компания, которая предлагает изящные, стильные и рациональные решения для интерьера. В рекламе имидж Икеи, естественно, такой же, и все сюжеты соответствуют этой идее. Хороший пример — организованная в Нью-Йорке акция. Посреди улицы поставили гигантскую упаковочную коробку IKEA, в которую можно было даже зайти. Приятным сюрпризом оказалось обставленная мебелью IKEA квартира, которая находилась внутри этой коробки.

Просмотров (635)

Комментариев (0)

РАБОТА

Загрузка...

20 мая
МФК «Николаев» -
«Сталь» (Алчевск)

12 апреля
МБК «Николаев» -
«Кривбассбаскет»